ORIGEN DE LA MARCA
Con el surgimiento de logotipo y su uso como distintivo se genera una nueva necesidad en las empresas, existir dentro del mercado, dentro de este existe una enorme competencia entre empresas que buscan sobresalir y posicionar sus productos, sin embargo, es necesario que exista una marca para que pueda generarse esta competencia. La marca cumple con la función de informar, diferenciar, orientar entre otros elementos que ayudan al consumidor a conocer un producto y generar confianza y fidelidad sobre el mismo. La acción de marca o marcaje al igual que el logotipo surge a principio de las civilizaciones, aunque es después que con el desarrollo de las sociedades surge la marca como estrategia y elemento de identidad. Joan Costa (1989) menciona que: La práctica del marcaje se pierde en el horizonte antropológico, manifestándose ligado al sentimiento de identidad(…)La marca permanece y se desarrolla llegando a constituir una parte, apenas estudiada, de la evolución económica y la cultura ico...
